Nos collaborateurs, égéries de l’entreprise sur le digital

Groupama Nord-Est

6 – Zoom collaborateur ancrage collaborateurs 1 – diffusé sur l’Intranet

Groupama Nord-Est a souhaité que sa campagne de communication sur l'ancrage territorial de l'entreprise soit exclusivement diffusée sur les réseaux sociaux et portée par les collaborateurs eux-mêmes. Une démarche de communication inédite puisque sa réussite était liée au bon vouloir de chaque collaborateur de partager les vidéos et photos de la campagne sur ses réseaux sociaux personnels.

12 collaborateurs sont devenus les égéries de Groupama Nord-Est sur Facebook. Ils ont réuni autour d’eux toute une communauté : les collaborateurs, les élus, leurs amis, leur famille, leurs proches pour porter l’image de Groupama Nord-Est sur les réseaux sociaux et ainsi marquer son entrée sur le digital, aussi bien en favorisant l’acculturation interne qu’en valorisant l’image de l’entreprise à l’externe.

Afin de capitaliser sur la notoriété de cette communauté créée, les douze égéries ont participé au plan de communication du Baromètre d’Opinion Groupe à travers des vidéos décalées, afin d’inviter les collaborateurs à répondre à l’enquête Groupe. Ce sont également eux qui communiquaient chaque soir le pourcentage de répondants à travers des visuels sur le portail intranet. Leur engagement pour GNE a servi autant des objectifs de communication que des objectifs de ressources humaines.

Les premiers résultats sont engageants. Un budget média limité mais efficace : 19 vidéos ont été diffusées sur les réseaux sociaux, 1 508 546 personnes ont été atteintes via Facebook et plus de 33 000 interactions (j’aime, commentaires, partage) avec la marque. Par ailleurs, la mobilisation des collaborateurs en interne a été très élevée : plus de 100 photos ont été prises entre les égéries et les collaborateurs des 6 départements de GNE.

 

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L’équipe « Nos collaborateurs, égéries de l’entreprise sur le digital »